"Cristina Ivan, femeia care a reinventat conceptul A!UREA" interviu Posh Magazine

Cristina Ivan a studiat arta cuvintelor dar s-a remarcat in industria organizarii de evenimente. Insa pasiunea sa pentru frumos a purtat-o catre drumul antreprenoriatului in domeniul modei iar de aproape doi organizeaza cu pasiune un boutique cu aiureli, cum ii place ei sa-l numeasca, un magazin cochet care gazduieste piese vestimentare si accesorii retro chic - Atelier A!urea.


Credit foto: Adrian Stoicoviciu pentru Ce se intampla doctore? www.csid.ro

Ai terminat litere dar preocuparea ta a mers catre alt gen de creatie. Povesteste-ne cum a fost realul inceput.

Totul a pornit pe cand eram o mica corporatista intr-o mare de oameni. Ma ocupam pe atunci de tot ce insemna cadouri pentru colegi, propuneri iesiri de socializare si alte asemenea indeletniciri extra descrierii postului. Datorita acestei descoperiri spre estetic, m-am gandit –la indemnarea colegilor- sa vin cu cateva creatii de pantofi care au fost intampinati frumos de colectivul feminin. Acesta ar fi inceputul unei prietenii fericite cu intamplarile a!urite din viata mea.

Ce te-a determinat sa iei calea antreprenoriatului?
Nu eu am fost cea care a decis sa merg pe acest drum -sau cel putin nu am fost constienta ca acesta mi-e drumul- pana cand nu am primit un bobarnac din partea matusii mele care, crezand in mine, a simtit ca ar fi un moment bun sa ies in lume cu ce stiu sa fac mai bine. Apoi a urmat greul, pornind totul de la zero, fara a avea o pregatire deloc orientata spre business, mi-a fost foarte greu. Acum aproape ca se implinesc doi ani de cand am deschis A!urea si tot nu m-am obisnuit cu termenul de ‘afacere’. Si asta pentru ca eu vad in A!urea in continuare o pasiune, pe care mi-o doresc impartasita oamenilor care iubiesc frumosul. Daca asta se cheama a dezvolta o afacere, atunci sunt pe drumul cel bun

Cu ce vine nou boutique-ul tau in fata celorlalte magazine?
Cu faptul ca fiecare lucru din acest spatiu are o poveste, care imediat cum este descoperita iti umple ziua cu farmecul ei. Sunt subiectiva, stiu, insa sunt convinsa ca imediat cum pasesti in universul A!urea, este imposibil sa nu ramai fermecat de fiecare articol in parte. Si asta pentru ca impreuna cu acesta, vei putea lua acasa un pic din pasiunea pentru frumos. Aleg articolele cu o grija aparte, ca si cum ar fi alese pentru mine sau pentru cineva foarte drag mie. Ceea ce poti gasi la A!urea este unicat, chiar daca ne referim la vintage sau la creatiile de designer. Si acest lucru se datoreaza si creatorilor de moda cu care colaboram care au colectii in exclusivitate pentru boutique-ul nostru. Impreuna cu ei organizam la intervale deloc lungi prezentari de moda atipice ce se desfasoara in curtea noastra interioara din Gabroveni 24. Pe scurt: odata ce ai pasit la noi, este imposibil sa nu vezi lumea in aceleasi culori. Iar daca vrei sa te convingi de acest lucru, noi te asteptam in fiecare zi pentru a ne cunoaste la un ceai fierbinte servit cu prajituri de casa facute de o mama.

De ce i-ai dat numele Atelier Aiurea?
Totul a pornit de pe vremea pantofilor Aiurea, undeva in 2008, in urma unui brainstorming atunci cand impreuna cu doua prietene bune, Alexa si Irina, am ajuns la concluzia ca acest nume vine sa intareasca viziunea noastra asupra frumosului filtrat prin ochi creativi si idei iesite din tipar.
Intr-un an de zile, magazinul a devenit foarte cunoscut si apreciat. Ce te-a ajutat sa-l promovezi atat de bine? Cum iti atragi clientele?
In momentul in care am deschis A!urea, pe 27 aprilie 2010, am simtit nevoia sa arat in imagini femeilor din Romania, ce le poate oferi boutique-ul a!urit. Apoi totul a mers natural, eu am facut cum am simtit, repet nu am avut nicio pregatire anterioara care sa ma fi ghitat spre ce ar putea insemna o afacere profitabila. Stiu ca imi place sa vad femei cu stil, stiu ca iubesc sa ofer sfaturi vestimentare celor care sunt deschise si vor sa le asimileze, si mai stiu ca in boutique poti gasi mereu ceva oricat de mic care te va bucura pe tine sau pe cel caruia i-l daruiesti. Ceea ce se intampla la A!urea este mai intai de toate orientat catre tine: iti oferim variante vestimentare, suntem extrem de flexibili in ceea ce priveste design-ul (poti veni inclusiv cu propuneri de modele ce se vor regasi ulterior pe pantofi si cizme personalizate manual sau pe rochii, cape, paltoane si tot ce ne putem imagina impreuna)

Pe cine imbraci? Sunt si vedete care frecventeaza Aiurea?
Ofer sfaturi vestimentare tuturor celor care trec pragul A!urea cu conditia sa isi doreasca acest lucru. Da, sunt persoane publice care se simt bine la noi, vin constant stiind ca aici gasesc lucruri unicat care le permite sa participe la evenimente mondene fara emotii vestimentare. Traim intr-un timp care poate usor sa fie uniformizat de brand-uri de retail, ce urmaresc un profit imediat si impact masiv, fara a se concentra spre unicitate. La noi poti gasi acest factor extrem de important pentru personalitatile care ne trec pragul, care stiu ca aici isi pot alege tinuta ce ofera confortul si siguranta unei aparitii unice. Ne bucuram nespus sa avem aproape de noi oameni ca: Loredana Groza, Ana Ularu, Ilinca Manolache, Lia Bugnar, Wanda, Corina, Delia Matache, Laura Cosoi, Dana Rogoz, Marina Dina, Gianina Corondan, Amalia Enache, Mirela Zeta si Andreea Gramosteanu (Mondenii), precum si alte personalitati dragi noua.

Care sunt brand-urile pe care le putem gasi in boutique-ul tau?
Sub umbrela A!urea pot fi gasiti designeri cu potential pe piata autohtona si nu numai, cum ar fi: Arc en Ciel (haine), Les Papillons (accesorii), tricouri WeAr, Diana Antohi (haine), Kiki Lou (haine), Burp (curele), Mighty Wallet (portofele si ceasuri eco), Tess Chiscop (haine), Utopic Art (accesorii), La Chatterie (haine), Alina Bancila (bijuterii), Simina Filat (plicuri). Incepand cu luna noiembrie 2011 veti putea gasi la noi si creatiile lui Florin Dobre, asa incat baietii se pot bucura in sfarsit de atentia cuvenita.

Cum ramane cu pasiunea ta pentru design? Vei continua sa creezi?
Ceea ce s-a intamplat pana acum cu A!urea nu a facut decat sa imi starneasca dorinta de a crea colectii asa cum imi doresc. Fara acest pas nu ar putea exista un viitor 100% a!urit. Abia astept momentul, insa pana atunci voi continua sa caut omul potrivit cu care sa ma inteleg in idei si care sa ma ajute sa-mi croiesc gandurile.

Ce aduce nou aceasta relansare a magazinului? Ce surprize ne pregatesti?
Relansarea A!urea in noul spatiu Gabroveni 24 aduce pentru mine un nou inceput. Un inceput care ma inspira, care ma provoaca sa aduc femeilor a!urea noi abordari, intr-o lume feerica. O curte interioara desprinsa parca din cadre frantuzite, cu decor de poveste, te asteapta in fiecare zi de luni pana duminica intre 12:00 si 20:00 sa ii descoperi povestile. Avem in plan multe seri in care evenimentele efervescente te vor incanta prin originalitate si creativitate. Un Halloween A!urit cu make up efecte speciale, hair styling oferit clientilor, costumatii de inchiriat, ceai si placinte de degustat, lansarea Gabroveni 24 in care muzica clasica reinterpretata, prajiturile de casa, punch-ul dupa retete secrete, cadourile lucrate manual si alte a!ureli, iti deschid o noua poarta catre un Bucuresti nou intr-un centru vechi.

Ce urmeaza?
Alte asemenea evenimente organizate constant, care iti ofera noutati in ceea ce priveste moda spusa altfel. Mai A!urea.

interviu pentru Posh Magazine

Atelier A!UREA pe Facebook - devino fan si poti afla in fiecare zi noutati despre concept

16. Oameni

Cristina Ivan îmbină stilul vintage cu accesorii contemporane

portret de Ana-Maria Niculae

Născută 21 septembrie 1978, Bucureşti

Studii Facultatea de Limbi şi Literaturi Străine, Universitatea Bucureşti

Ocupaţie designer

Tanara si-a deschis propriul magazin, in Centrul Istoric, pe care l-a numit Atelier Aiurea, pentru a aduce stilul vintage aproape de alti pasionati.

Ce-i place

„Îmi place să visez în natură, îmi plac zâmbetele şi oamenii frumoşi. De asemenea îmi place mâncarea făcută de iubitul meu, iar când am timp liber ador să îl petrec cu prietenele“, spune tânăra.

Ce nu-i place

„Nu-mi plac Bucureştiul la ora 18.00, să zbor cu avionul şi apa tulbure“, spune Cristina. Ea adaugă că o mai deranjează ipocrizia, răutatea, furtuna şi oamenii care înrăiesc animalele.

Pasiunea Cristinei a luat amploare în urmă cu patru ani în timp ce lucra într-o corporaţie. De multe ori i se cereau sfaturi vestimentare sau ajutorul pentru alegerea unor cadouri. „Treptat, şi ajutată de cei apropiaţi mie, mi-am demonstrat că am simţ artistic. De aici mi-a venit ideea de a face pantofi“, spune ea.

A luat legătura cu un atelier, iar cu ajutorul a două prietene bune, Oana si Alexa, a început să creeze pantofi. „Cumpăram pantofii, iar acasă puneam aplicaţii, nasturi, monede vechi sau bandă magnetică“, povesteşte Cristina. Şi astfel, după programul de muncă, venea acasă şi creea pantofi până la trei dimineaţa. Treptat pasiunea a fost transformată în bussines. Pantofii creaţi cu imaginaţie şi pasiune erau aduşi colegilor.

Atelier Aiurea, „boutique-ul de vată pe băţ“

După ce a mai dezvoltat câteva proiecte, precum „Goana după cadouri“, prin care oferea consultanţă pentru alegerea cadoului potrivit, şi după ce a realizat mai multe lămpi personalizate, Cristina s-a întors la pasiunea pentru pantofi. „Îmi place să mă joc cu formele şi cu ideile, să dau o altă faţă lucrurilor“, adaugă tânăra. După ce a participat la mai multe târguri i-a venit ideea de a-şi deschide un magazin. Ajutată de Corina Cristescu, studenta la arhitectura, dar şi de prieteni, tanara a deschis magazinul pe care l-a numit Atelier Aiurea şi pe care îl descrie ca fiind „boutique-ul de vată pe băţ“. „Aiurea vine de la altfel, nonconformist, îndrăzneţ“, completează ea. În magazinul deschis anul acesta în luna mai se găseşte aproape orice piesă sau accesoriu vestimentar. Toate sunt însă deosebite şi în mare parte unicate.

Haine aduse din Londra, Paris sau Amsterdam

Hainele purtate altădată de doamnele importante ale vremii se găsesc îmediat ce treci pragul micului magazin din Centrul Istoric al Capitalei. „Sunt alese de mine şi sunt aduse din Paris, Londra sau Amsterdam, dar am şi haine vechi de la adevăratele doamne ale Bucureştiului. Sunt croieli deosebite, materiale bune, lucrate cu atenţie pentru detaliu, ceea ce în prezent nu se mai face“, povesteşte Cristina despre hainele alese de ea pentru magazin.

Atât amenajarea vitrinei, cât şi designul interior, au fost gândite ca un spaţiu de inspiraţie ce poate conduce la redefinirea stilului. Cristina descrie Atelier Aiurea ca fiind, nu un simplu magazin de haine şi accesorii vintage, ci un spaţiu în care extravaganţa celebrei Vivienne Westwood, eleganţa coco şi rafinamentul eternei Audrey Hepburn se îmbină spectaculos cu noile tendinţe ale unor creatori autohtoni în ascensiune.

Intrebari si raspunsuri

Cum privesc bucureştenii magazinul?

Are succes. A fost observat foarte repede mai ales de cei care frecventează târgurile de vintage. Alţii însă, sunt uimiţi de atmosfera din magazin sau de design, iar cea mai grea parte este cea în care încerci să-i faci să privească altfel lucrurile: ca nu sunt vechi, ci unicate.

Ce vrei sa aduci nou pentru acest magazin?

Încercăm să venim cu un plus. Să aducem designeri români, iar anul viitor vrem să venim cu o colecţie a Atelierului Aiurea, cu ţinute de inspiraţie vintage aduse în contemporan.